Migration de nom de domaine : 10 bonnes pratiques SEO pour réussir votre transition
Changer de nom de domaine est une opération délicate. Mal gérée, elle peut entraîner une chute brutale de trafic et de visibilité. Pour préserver l’autorité que vous avez bâtie au fil des années, voici les 10 étapes essentielles à suivre.
1. Choisir et auditer votre nouveau domaine
Il ne suffit plus de vérifier la disponibilité. Aujourd’hui, il est crucial d’auditer l’historique du domaine que vous achetez.
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Le conseil 2026 : Si vous achetez un domaine expiré, vérifiez qu’il n’a pas été pénalisé par le passé (via la Google Search Console ou des outils comme Ahrefs). Un « passé toxique » pourrait freiner votre référencement dès le départ.
2. Créer un environnement de test (Staging)
Avant de tout basculer, travaillez sur une copie de votre site (un environnement de pré-production).
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La sécurité avant tout : Assurez-vous que ce site de test est en « noindex » pour éviter le contenu dupliqué (duplicate content) avant le lancement officiel.
3. Maîtriser les redirections 301 (Le cœur de la migration)
La redirection 301 (permanente) indique aux moteurs de recherche que votre contenu a déménagé définitivement.
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L’erreur à éviter : Ne redirigez pas toutes vos anciennes pages vers la nouvelle page d’accueil. Cela est perçu comme une erreur « Soft 404 » par Google.
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La règle d’or : Chaque page A du site actuel doit pointer vers sa page équivalente B sur le nouveau site. Préparez un tableau de correspondance (mapping) complet.
4. Utiliser l’outil de changement d’adresse de Google
La Google Search Console propose une fonctionnalité spécifique appelée « Outil de changement d’adresse ».
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Une fois les redirections 301 en place, déclarez le changement dans l’outil. Cela aide Google à prioriser l’indexation de votre nouveau domaine et à transférer les signaux de classement plus rapidement.
5. Mettre à jour les liens internes et surveiller les backlinks
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Liens internes : Ne vous reposez pas uniquement sur les redirections. Modifiez vos liens internes pour qu’ils pointent directement vers les nouvelles URL (cela évite les « chaînes de redirections » qui ralentissent le site).
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Backlinks : Contactez vos partenaires les plus importants (sites de presse, annuaires de qualité) pour qu’ils mettent à jour le lien vers votre nouveau domaine. C’est un signal de confiance fort pour Google.
6. Soumettre les nouveaux Sitemaps XML
Dès la mise en ligne, soumettez le nouveau sitemap de votre nouveau domaine dans la Search Console.
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Astuce d’expert : Gardez l’ancien sitemap actif sur l’ancien domaine pendant quelques semaines. Cela aide les robots de Google à découvrir plus vite les redirections 301 présentes sur chaque URL.
7. Monitorer les performances et les erreurs 404
Utilisez le rapport « Pages » de la Search Console pour surveiller l’apparition d’erreurs 404 (pages non trouvées).
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Vérifiez que la courbe des pages indexées sur l’ancien domaine descend, tandis que celle du nouveau domaine monte. Si le nouveau domaine ne s’indexe pas, vérifiez vos fichiers Robot.txt et vos balises noindex.
8. Ne pas oublier le HTTPS et les signaux Web (Core Web Vitals)
Le changement de domaine est l’occasion de vérifier que votre certificat SSL est parfaitement configuré. Google accorde une importance capitale à la sécurité et à la vitesse de chargement. Profitez de la migration pour optimiser vos scores de performance (LCP, FID, CLS).
9. Communiquer sur tous vos canaux
Un changement de nom de domaine est aussi une transition de marque.
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Prévoyez une campagne d’emailing, des posts sur les réseaux sociaux et un bandeau d’information sur le site.
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SEO Local : Si vous avez une fiche Google Business Profile, n’oubliez pas d’y modifier l’URL du site web immédiatement.
10. Maintenir l’ancien domaine (Le filet de sécurité)
Ne laissez pas expirer votre ancien domaine tout de suite !
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Durée recommandée : Conservez-le au minimum 1 an (idéalement plus si le budget le permet). Cela garantit que les utilisateurs (et les robots) qui arrivent par de vieux liens ou des favoris soient bien redirigés vers le nouveau site.